近期内地院线排片榜呈现 “一边倒” 格局,日本动画电影《鬼灭之刃:柱训练篇 剧场版》凭借超强 IP 号召力与市场热度,收获院线 “最优待遇”—— 不仅排片占比持续领跑,黄金时段场次更是被重点倾斜。院线方的这一选择,本质上是 “用脚投票” 的市场行为,毕竟没有影院会跟票房收益过不去,而这一现象的背后,也折射出近期国产片集体 “拉胯” 的尴尬处境。
作为现象级 IP 的续作,《鬼灭之刃》剧场版自上映以来便展现出强劲的票房爆发力,首周票房破亿,上座率始终维持在高位。院线方顺势加大排片力度,部分一线城市影院的排片占比甚至超过 40%,早场、午场、晚高峰的黄金时段几乎被其包揽。有影院经理在接受采访时直言:“《鬼灭之刃》的受众粘性极高,粉丝购票意愿强烈,给它多排片就是稳赚不赔的选择,反观同期国产片,无论是口碑还是票房表现都难以支撑高排片。”
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与《鬼灭之刃》的风光形成鲜明对比的,是近期国产片的集体遇冷。张亮主演的剧情片《寻砖》堪称 “票房惨案”,上映多日票房仅 11.8 万,场均观影人数不足 5 人,不少影院在上线两日后便直接撤档,堪称近期票房最低迷的国产片。更令人意外的是胡歌主演的犯罪动作片《三滴血》,这部耗资 1.5 亿打造的大制作,曾被寄予厚望,却未能扛起国产片票房大旗。影片上映初期凭借胡歌的国民度取得了一定关注度,但随着口碑发酵乏力,票房持续下滑,目前单日票房已跌至 114 万,累计票房仅 1744 万,与 1.5 亿的投资成本相去甚远,回本前景渺茫。
国产片的票房颓势并非个例。除了《寻砖》和《三滴血》,近期上映的多部国产影片均未能实现票房突破,要么是题材同质化严重,缺乏创新亮点;要么是剧情逻辑硬伤、制作粗糙,难以打动观众。以《三滴血》为例,影片虽然主打 “犯罪动作” 类型,但其剧情套路化明显,人物塑造单薄,动作戏设计缺乏新意,豆瓣评分仅 4.8 分,不少观众吐槽 “1.5 亿投资不知花在了哪里”。而《寻砖》则因题材小众、宣发薄弱,未能打开大众市场,最终沦为 “影院一日游” 的炮灰。
院线排片的倾斜,进一步加剧了国产片的票房困境。由于《鬼灭之刃》占据了大量排片资源,同期国产片的场次被严重挤压,不少影片只能拿到早场、午夜场等非黄金时段,观影人次自然难以提升。有业内人士分析:“近期国产片质量参差不齐,缺乏能够与《鬼灭之刃》抗衡的头部作品,院线为了保证营收,必然会向票房表现更好的影片倾斜排片,这是市场规律的必然结果。”
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对于国产片而言,此次《鬼灭之刃》的 “降维打击” 更像是一次警示。在好莱坞大片与日漫 IP 的双重夹击下,国产片若想在市场中站稳脚跟,不能只依赖明星流量或高额投资,更需要在剧本打磨、制作水准、题材创新等方面下功夫。只有拿出真正经得起市场检验的作品,才能赢得观众的认可,也才能改变 “排片被挤压、票房遇冷” 的被动局面。目前来看,《鬼灭之刃》的票房优势仍在持续,而国产片何时能出现 “救市之作”,打破当前的市场僵局,成为业界与观众共同关注的焦点。